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△室內(nèi)一覽

甲方希望將茅臺(tái)產(chǎn)品的展示、品鑒以及品牌文化的現(xiàn)代傳達(dá)等多種功能在這樣的一個(gè)90平米的空間里完成.傳統(tǒng)品牌的空間表現(xiàn)是我們一直非常感興趣的方向，多機(jī)能空間的命題也對(duì)于設(shè)計(jì)提出了更大的挑戰(zhàn)，需要新的設(shè)計(jì)思路去解決問題.

“茅臺(tái)酒”是最具代表性的國酒品牌，有著非常深厚的文化底蘊(yùn).通過對(duì)于茅臺(tái)品牌的分析，我們發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)并不只是一個(gè)中國傳統(tǒng)文化的品牌符號(hào)，在現(xiàn)代文化甚至潮流文化 領(lǐng)域都頗有影響力，這樣的分析結(jié)果使我們更有信心通過現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言去詮釋這個(gè)空間,希望能呈現(xiàn)出國酒品牌的不同側(cè)面.

90平米的空間被兩道墻體分隔為兩個(gè)空間，入口處的第一個(gè)序列空間進(jìn)深只有1.4m，這樣的空間尺度無法作為酒品陳列，作為品酒空間又非常局促，所以我們將這個(gè)狹長(zhǎng)空間定位為“微型茅臺(tái)品牌展示館”.我們將茅臺(tái)品牌營(yíng)銷的10個(gè)宣傳海報(bào)做成10個(gè)600mm寬的雙面展架，橫向鋪開，并設(shè)置轉(zhuǎn)軸，使欣賞海報(bào)的人們可以在狹窄空間中自由游走.

△展示空間

酒品陳列和品酒的功能放在較為寬敞的第二個(gè)序列空間.需要陳列展示的茅臺(tái)酒品類多達(dá)100多種，不同品類的包裝和大小也各不相同，視覺效果較為凌亂.如何在滿足陳列品類需求的前提下使空間視覺統(tǒng)一是我們對(duì)于陳列形式的主要思考，我們提出了“凹凸”的概念.
我們?cè)趦擅嬷饕恼故緣υO(shè)計(jì)了數(shù)個(gè)大小不一的方形容器以適應(yīng)不同尺寸的茅臺(tái)酒品類.一面墻是凸起的“方形盒子”，另一面墻是凹進(jìn)的“方形洞穴”.“凹”和“凸”這樣的形式是中國傳統(tǒng)文化中有一定儀式感的視覺符號(hào)，能形成統(tǒng)一且豐富的空間視覺語言.

△”凹”展示空間

△”凸”展示空間

△細(xì)部

空間的層高較高，使我們可以加入一些造型來連接兩面主展示墻.我們借鑒了酒窖的空間元素，在天花設(shè)計(jì)了3個(gè)連續(xù)的弧形吊頂，曲面創(chuàng)造出的光影柔化了整個(gè)空間的氛圍.水泥肌理的地面為了和天花呼應(yīng)，在與墻面連接的轉(zhuǎn)角處進(jìn)行弧形倒角處理.從整體上看，墻面、地面、天花三個(gè)空間維度自然地連成為了一個(gè)整體,傳統(tǒng)和現(xiàn)代有機(jī)的融合在一起.

我們將20個(gè)白色瓶身的經(jīng)典茅臺(tái)瓷瓶以陣列的手法放置在主要的logo背景墻上，用品牌自身的物件對(duì)于空間進(jìn)行點(diǎn)綴，以強(qiáng)化品牌在大家心中的形象，是我們想通過空間達(dá)成的設(shè)計(jì)意圖.

△細(xì)部

空間以木質(zhì)、水泥、白色乳膠漆為主，整體風(fēng)格洗練簡(jiǎn)約并富有變化，與茅臺(tái)品牌想傳遞出的嶄新的現(xiàn)代理念相呼應(yīng).

△平面圖

設(shè)計(jì)公司 : 謎舍設(shè)計(jì)工作室
位置 : 中國北京
項(xiàng)目：茅臺(tái)陳列館
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員：田少寅，袁智洋，曾煜嫻，高天
照明設(shè)計(jì)：馬超
機(jī)電設(shè)計(jì)：郭益克
面積：90平方米
完工時(shí)間：2017年10月
照片拍攝：王屴